BBK Electronics pozostawia OnePlus w tyle. Co dzieje się z tą słynną marką?

Popularna chińska firma OnePlus, założona m.in. przez Carla Pei, który dziś odpowiada za markę Nothing, należy wraz z innymi popularnymi markami, takimi jak Oppo, Vivo czy realme, do chińskiego konglomeratu BBK Electronics. Kiedyś bardzo popularna marka wchodziła na rynek z zabójcami flagowców, ale teraz wyraźnie traci tempo — co podkreśla tegoroczna największa na świecie wystawa smartfonów.

OnePlus i Mobile World Congress 2022

OnePlus 10 Pro, jako najnowszy flagowiec marki OnePlus, pojawił się na bieżących targach Mobile World Congress 2022 w hiszpańskiej Barcelonie. OnePlus nie miał tam zbyt dużej przestrzeni i jeśli szukałbyś ich na mapie wystawy, byłoby to daremne. Mieli bowiem zaledwie małe stoisko tuż obok tego od Oppo — a to największa marka w ramach BBK. Tam już znajdował się też flagowy model OnePlus 10 Pro.

Jak widzisz, przestrzeń dla OnePlus była naprawdę minimalna. OnePlus 2.0, czyli wielka zapowiedź współpracy OnePlus i Oppo, przypomina już powoli, ale konsekwentnie, raczej integrację marki pod Oppo. I właśnie na stoisku Oppo zaprezentowano znacznie bardziej przełomowe nowości niż w przypadku OnePlus — m.in. smartfon Find X5 Pro, ładowanie 150 W oraz koncepcję ładowania 240 W, które oczywiście wyprzedziły OnePlus.

Smartfony dla młodych?

Pomimo swojej kompaktowej wielkości stoisko Oppo oferowało wszystkie flagowce OnePlus od momentu powstania marki. Chodziło o modele od OnePlus One (słynny model, który można było kupić tylko za zaproszeniem) aż po OnePlus 9 Pro, a później wydzielono osobne miejsce także dla najnowszego OnePlus 10 Pro. Rzekomy “zabójca flagowców” jest jednak dziś już przeszłością. Dlaczego tak się stało?

Pierwsze urządzenia OnePlus naprawdę wstrząsnęły branżą technologiczną — zwłaszcza dzięki świetnemu stosunkowi ceny do wydajności w porównaniu zówczesnymi flagowcami. Przełomowym był OnePlus 3T, który po raz pierwszy można było zamówić bezpośrednio w e-sklepie OnePlus, podobnie jak kolejne późniejsze flagowce, takie jak OnePlus 5, OnePlus 7 Pro czy OnePlus 9 Pro.

Marka Oppo jest co prawda duża, jeśli chodzi o aktywną część pod BBK Electronics, ale jeśli chodzi o popularność wśród fanów, to na razie wyraźnie wygrywa OnePlus — zwłaszcza poza Chinami. Dotyczy to również rynku amerykańskiego, a nawet społecznościowych sieci, takich jak Reddit. Jednak obecne działania sugerują, że to właśnie Oppo chce we właścicieli tych marek wejść na nowy poziom.

Realme jako wschodząca gwiazda

Stare przysłowie, “liczby nie kłamią,” sprawdza się zwłaszcza w przypadku sprzedaży poszczególnych marek należących do BBK Electronics. Mimo że tylko Oppo znajduje się w pierwszej piątce globalnego rankingu, nie warto dać się oszukać. Ponieważ już na szóstym i siódmym miejscu tego globalnego zestawienia największych producentów smartfonów znajdują się kolejne marki BBK Electronics.

Chodzi konkretnie o Vivo i realme — i to wcale nie są małe liczby sztuk smartfonów. Jeśli na przykład zsumujemy udziały producentów Oppo, Vivo i realme za rok 2021, otrzymamy wynik większy niż ma konkurencyjny chiński Xiaomi. Z kolei OnePlus spada dużo niżej, do kategorii oznaczonej jako “Inne”.

Co potwierdza też pozycja LG. Ten południowokoreański producent zakończył w połowie 2021 roku działalność na rynku smartfonów i mimo to zanotował jeszcze 1,53%. Te liczby pokazują więc, że OnePlus osiągnął w ubiegłym roku jeszcze mniej niż 1,53% udziału w rynku.

Wśród marek należących do BBK Electronics szczególnie wyróżnia się realme, które jakby przejęło rolę niedrogich smartfonów kierowanych głównie do młodych i dynamicznych użytkowników. Ta marka wypuszcza na rynek urządzenie po urządzeniu. Niesamowite tempo przynosi nam, klientom końcowym, nie tylko nowe smartfony, ale też tablety, notebooki czy prawdziwie bezprzewodowe słuchawki do uszu.

Na pierwszy rzut oka może chodzić więc o inną strategię, która bardziej przypomina ekosystem produktów Xiaomi. OnePlus przy swojej premierze zaczynało od prostego portfolio w postaci jednego urządzenia, które później uzupełniono o nową i tańszą serię albo oryginalne akcesoria od producenta.

Dla porównania: OnePlus sprzedaje produkty już od 2013 roku, podczas gdy młode i odnoszące sukcesy realme dopiero od 2018.

Marka na obrzeżach zainteresowania BBK Electronics

OnePlus ma jednak jedno sprytne “asa w rękawie”. Chodzi konkretnie o dostępność i sprzedaż w Stanach Zjednoczonych. Nawet Oppo, jako piąty największy producent, nie sprzedaje tu swoich smartfonów. OnePlus dzięki temu zyskał ogromną przewagę na tym rynku w ramach obecnego portfolio smartfonów należących do konglomeratu BBK Electronics.

Na skalę globalną nie wywoła to jednak zbyt wielkiego rozgłosu. Producenci tacy jak LG, Motorola czy nawet HTC próbowali przełamać bardzo silną pozycję Apple i Samsung smartfonów na tamtejszym rynku, ale żadnemu się to nie udało. Marka OnePlus próbowała nawiązać współpracę z operatorami T-Mobile i Verizon, jednak i to nie przyniosło zmiany.

Wspomniany Verizon już nawet nie sprzedaje smartfonów OnePlus. To może być powód, dla którego OnePlus waha się przy najbogatszych, premiumowych produktach i raczej koncentruje się na bardziej przystępnym cenowo segmencie średniej klasy, gdzie widzi lukę — także na rynku amerykańskim. Dominacja smartfonów Apple i Samsung jest bowiem najbardziej wyraźna właśnie w przypadku flagowych modeli.

Producent smartfonów ze średniej półki bez modelu premium, który mógłby konkurować ze smartfonami takimi jak Samsung Galaxy S22 Ultra albo Apple iPhone 13 Pro Max, nie zyskał w tym roku nawet własnego stoiska na targach MWC 2022. My w redakcji jesteśmy ciekawi, jak będzie się tej marce dalej powodzić — zwłaszcza w segmencie produktów średniej i wyższej średniej półki — i pod skrzydłami producenta Oppo.

Co sądzisz o chińskiej marce OnePlus? Chciał(a)byś przeczytać podobny artykuł także o sytuacji innych chińskich producentów? Swoje spostrzeżenia i opinie możesz spokojnie napisać poniżej, w dyskusji pod artykułem. Obserwuj też naszą stronę China Planet, zapisz się na newsletter i dołącz do nas na Facebooku oraz na naszym kanale YouTube, gdzie przygotowujemy dla Ciebie kolejne ciekawe recenzje wideo.